O projeto #notabully surgiu depois que Douglas Sonders, fotógrafo profissional, adotou a Pit Bull Emma de um abrigo com alto número de animais eutanasiados em 2012.
Uma vez que recebeu a cadela em sua vida, sentiu na pele o preconceito e como as pessoas no geral lidam com os Pit Bulls, desde os vizinhos aos transeuntes que a evitavam, mudando de calçada quando se aproximavam.
